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澳门威尼斯人开户:签约年轻网球运动员,哈根达斯尝试在年轻一代中重建品牌吸引力

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哈根达斯如何在年轻人中重新建立吸引力?通过年轻运动员代言和品牌策略调整来实现。

近日,冰激淋品牌哈根达斯再次通过媒体宣布与目前世界排名第三的26岁网球运动员Grigor Dimitrov合作,后者成为其全球形象大使。在这个合作中,Grigor Dimitrove将展示符合哈根达斯新品牌定位的哈根达斯消费者的非凡消费体验,并且利用他在社交媒体上的影响力,来影响被万千品牌所追逐的年轻消费者群体。在哈根达斯同样赞助的澳网上,Grigor Dimitrove还会给网球迷们推出一款定制口味的新冰激淋产品。

早在2017年夏天同样是哈根达斯合作伙伴的温网上,哈根达斯已经与Grigor Dimitrove合作进行了营销活动,给消费者推荐一款经典的草莓奶油味冰激淋。

与Grigor Dimitrove的合作,其实是近两年来哈根达斯试图让自己升级和变化的举措的一部分,也是让自己在年轻人中获得更大影响力的努力的一部分。

从2016年开始,哈根达斯连续两年赞助温网,是温网的官方冰激淋供应商。2016年夏天的营销活动是“Lose Yourself”,2017年的营销活动是“Extraordinary Serve”,是在2016年的基础上展现品牌新的自信。营销希望借助经典的草莓奶油味冰激淋来让品牌成为冠军所谈论的话题,配以电视广告、社交媒体如Facebook和Instagram上的宣传,以及线下的消费者活动(派球童到不同的英国城市),整个营销活动花费200万英镑。

哈根达斯的英国营销负责人Arjoon Bose在2017年夏天接受媒体Marketing Week采访时说,2016年决定成为13个温网赞助商之一是他们“希望再次成为一个标志性的品牌的开始”。

“过去有几年我们的品牌没有做什么改变。我们需要一个强大的文化标志来回归,温网就是这个文化标志。2016年是我们有史以来最成功的几个夏天之一。与温网的合作给品牌注入了能量,让我们有了向前走和更大胆的信心。因此2017年夏天我们在营销方向和激活方向上做了新的升级。”




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